低价策略并非王道格兰仕空调销量不佳-【zixun】

白电企业格兰仕曾在去年推出了低价滚筒洗衣机，今年又推出了低价变频空调，试图以低价策略打开空调市场，但是低价策略并不起作用，笔者通过奥维咨询数据了解，在家用空调畅销机型排行中，前十名中并未有格兰仕空调，市场主要被海尔、格力、美的三巨头瓜分，格兰仕的低价空调销量并不好。

空调市场销量惨淡

早在2000年，格兰仕就高调宣布进军空调领域，并宣称要做全球最大空调专业化制造中心,但是到目前为止，格兰仕空调的销量和市场份额始终未能有所突破，从奥维咨询最新的7月第一周空调销量排名来看，格力、美的、海尔、志高、海信依次是行业前五位，在前十排名中未发现有格兰仕的身影。

在去年推出千元滚筒之后，格兰仕今年又推出了低于市场同类产品价格的变频空调新品。格兰仕新闻发言人还表示想促进消费升级带动产业升级，但是从目前格兰仕空调的销量和市场份额来看，格兰仕空调似乎并未受到市场的欢迎，销量成绩是非常惨淡。

质量和售后服务不完善

从格兰仕空调的市场销量上可以看到格兰仕空调并未受到消费者的喜爱，再从格兰仕空调的质量和售后方面来看，笔者在目前最火热的新浪微博上以“格兰仕 空调”为关键词进行搜索，发现的大多是消费者对于格兰仕空调的投诉和不满，在市场销量不佳的情况下，质量和售后服务还是如此不完善，试问格兰仕空调的路在何方？

格兰仕进入空调行业已经有13年的时间，但是技术创新一直是其短板，曾有业内人士指出，格兰仕空调的产品质量、技术水平还有待进一步提高。

低价策略难支持企业长期发展

格兰仕在去年推出千元滚筒洗衣机的时候，就有业内人士称其是昙花一现，是搞价格战来为自己的产品造势，也有业内人士分析，格兰仕在空调和冰洗领域用低价策略抢夺市场，凸显格兰仕在家电行业整体品牌定位非常模糊，甚至会影响其在微波炉领域的固有形象。

笔者从奥维咨询的数据发现，在全国洗衣机销量的排行榜上，无论是销量排行还是热门机型排行，都未有格兰仕的身影，笔者不禁质疑格兰仕低价洗衣机的前景，为其感到担心，消费者对格兰仕洗衣机的兴趣不是很大。从一个企业的长远发展来看，低价策略并不是长久之计，有核心技术和良好的售后服务才是王道，否则企业将难以长期发展。

(责任编辑：GH)

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