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泉州从制造业重地到中国品牌之都

发布时间:2021-05-16 01:36:34 阅读: 来源:护腕厂家

改革开放30年来,泉州的民营经济,从草根工业起步,逐渐成长为我省、乃至全国的制造业重镇。泉州的经济总量,由改革开放初期的全省倒数第一,到连续9年跃居全省第一,所有县(市)均跻身全省经济实力十强或经济发展十佳县(市)行列。

泉州,已成为闻名全国的经济大市和品牌之都,共拥有中国驰名商标28个、中国名牌产品46个,分别占全省的42%和46%,有16个品牌进入中国500个最具价值品牌,居全省之首,荣膺中国品牌经济城市。

转型:从草根起步到闯牌创牌

泉州工业,从草根起步。上世纪80年代初期,泉州人从“三来一补”起步,办起了众多小工厂、小作坊,成就了充满生机和活力的“草根经济”。泉州大部分企业迅速完成早期的发展积累。进入上世纪90年代中后期,泉州人尴尬地发现,尽管企业“满天星”,真正叫得响的品牌却只有“安尔乐”等少数几个。“贴牌加工、有品无牌”,不仅是企业的缺憾,也是城市的缺憾。为此,泉州大力推进实施名牌发展战略,从财政、信贷、税收、土地、用电、人才引进等给予名牌企业奖励扶持。

政府的鼓励扶持与企业品牌意识的自我觉醒一拍即合。

安踏成了请明星代言的第一个吃螃蟹者。1999年,安踏请来世界乒乓球冠军孔令辉当品牌代言人,取得了意想不到的效果。一时间,“明星+广告”式的造牌运动风生水起。短短几年间,泉州就有雅客、七匹狼、安踏、361°、金莱克、德尔惠、贵人鸟等60多家企业,聘请孔令辉、王楠、李亚鹏等100多位名人、明星作为品牌形象代言人并在央视一套和五套频繁亮相。随之,央视五套被戏称为“泉州台”。

泉州人从科技创新入手,不断提升产品的核心竞争力,赋予泉州品牌新内涵。浔兴拉链建立起了全国拉链技术开发中心;年产300万把雨伞的梅花伞业,建立起我国唯一的晴雨伞专业科技中心;安踏则在2005年成立了国内首家运动科学实验室……泉州企业界掀起了研发热潮。据统计,仅2007年,泉州就新增国家级企业技术中心1家和省级企业技术中心13家、行业技术开发中心13家。同时,很多品牌企业为树立品牌形象,加强了内部管理和质量控制,并且开始注重企业文化建设。

从仿冒,到贴牌,再到创牌,泉州用30年完成了泉州制造的再造与转型。

提升:从制造产品到制订标准

“三流企业卖产品,二流企业卖技术,一流企业卖标准”,被越来越多的泉州企业奉为金科玉律。它传递出这样一个信息:标准是行业的最高话语权,谁控制了标准,谁就掌控行业话语权。经过近20年的发展,晋江浔兴公司已成为国内第一、全球第二的拉链企业巨头。董事长施能坑最为津津乐道的是,中国日用五金标准化中心指定浔兴集团作为国内拉链行业标准制定组长单位,历经3年完成了《拉链术语》国家标准和3项拉链行业标准的制定,为国内拉链行业与国际接轨奠定了基础。

泉州各级政府纷纷出台奖励政策,大力支持、推动企业参与标准的制定。

在纺织服装领域,七匹狼参与起草夹克国标,马莱特和安踏共同参与起草棉服行业标准,安踏、特步和雷速等则参与起草专业运动服和防护用品通用技术规范,柒牌则向“中华立领”相关标准的制订发起冲刺。“十五”以来,泉州累计有304个单位(次)参与192项国际、国家、行业、省市县等标准的制订或修订。今年以来,有32个单位承担了15项国标的主要起草工作,27家企业成为13项行业标准的主要起草者。

参与标准制订,提高了泉州企业的知名度和竞争力。

带动:产业品牌城市品牌互动双赢

今年以来,接踵而至的资源推动型涨价潮和国际金融动荡给制造业带来了不小的影响。而与此对应的是,泉州品牌企业却屹立不倒,且呈扩张态势。柒牌总经理洪肇奕告诉记者,去年以来的成本涨价潮,公司完全能消化,以附加值取胜的柒牌,利润逆势大增。

9月份,在港上市的国内运动品牌安踏发布了2008年半年报,净利润4.34亿元,大大超过了李宁。起步于小作坊的安踏,现年销售额突破30亿元大关,运动鞋市场综合占有率连续6年居全国第一。公司负责人告诉记者,以前,90%的中国篮球运动员穿的是国际品牌的运动鞋,如今,90%穿的是安踏。这就是品牌的力量。

品牌竞争时代已经来临。据联合国工业计划署的统计资料显示,世界名牌在全球品牌中所占比例不到3%,市场占有率却高达40%。紧跟时代的脚步,泉州中国名牌产品企业的产值每年以20%的速度递增,占企业总数1%的驰名、著名商标企业,创造的经济效益接近20%。品牌在泉州经济发展中的带动、引领作用日益突出。

泉州市发展研究中心研究员游孙权表示,依托完备的产业链,泉州各区县发挥各自优势打造产业集群,锻造产业品牌与区域品牌,确立了各自在行业中的领跑者地位。

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