HTC背水一战方可重焕新生

发布时间：2020-01-14 19:08:35 阅读：次来源：护腕厂家

HTC执行长周永明在介绍新品

（3G门户科技专稿）作为一家全球知名的手机生产厂商，HTC近两年在移动市场中逐渐沉寂，缺少了呼风唤雨式的营销魄力和气势如虹般的产品霸气。从之前独领风骚的“一代机皇”，到曾经急于求成的“月月旗舰”。被消费者亲切称呼的“火腿肠”逐渐变得不再那么“津津有味”。

“去发现，去改变”是HTC为新款Android()旗舰One而量身打造的发布会主题。高层的统一亮相和明星的强势助阵，都表明了HTC迫切的想要打好这场“翻身仗”的决心。在营销上，HTC不愿继续“一成不变”，新的策略方案应运而生。在产品上，HTC不甘仍做“Android第二”，想要打破三星的卫冕梦。这一系列计划能否会像强心剂一般起到作用，还有待时间的检验。但从发布会上执行长周永明铿锵有力的激情演讲，以及设计师简志霖信心十足的产品介绍中，仿佛听到了昔日“台湾电子巨人”吹响了“反击”的号角。

发现不足恶补营销短板

“在营销上和三星差的还很远。”这是HTC中国区总裁任伟光在不久前接受媒体采访时所坦言的心声。在新品发布会上，胸有成竹的任伟光摘下了营销不力的“高帽”，将针对中国市场制定“三级跳”的营销策略。曾以“低调而卓越”为口号的HTC这次或将改头换面。

HTC请到流行歌手王力宏代言

这“三步棋”首先是请明星来进行产品代言，发布会上流行歌手王力宏与周永明一起为新品宣传；其次是在零售渠道放置真机展示，此前HTC都是采用机模，毫无质感和体验；最后是更有针对性的制作和投放广告，加深消费者对品牌的印象。

产品质量和营销手段是关乎销量走势的一对“隐形组合拳”。HTC邀请明星代言不仅突出了与娱乐圈的跨界融合，更是拉近了公司与年轻用户之间的距离。在零售渠道上，真机上手体验的过程绝对会比以往机模带给消费者的感触多得多。而对广告的深度重视也显露出HTC从此将不再继续低调，会不断的拓展并巩固在用户心目中的地位。看来HTC和三星这对“老冤家”今后不光要在产品上硬碰硬，在营销上也要开始争个你死我活了。

改变观念增强产品粘性

若只评判产品质量，HTC丝毫不逊色于三星。新品One的整体设计风格，让人们忘记了曾被人冠以“前美后丑”的HTC手机。相较三星死板的TouchWiz，HTC新的Sence 5.0无论是在BlinkFeed要闻聚合界面，还是智能语音助手Hidi，都给人眼前一亮的感觉。看来在“阻击”三星的传统用户UI和语音助手S Voice的问题上，HTC恐怕已是十拿九稳了。同时，

2013年HTC扛鼎力作“One”

由随身影院、商城、游戏中心和云中心组成的“HTC生态系统”也浮出水面，在应用端和用户使用体验上下力出重拳的HTC回来了。

随着今年2月中旬One在美国和伦敦的同时首发，HTC也将每年只专注做一件产品的理念传递给了消费者。“专一”虽好，但在该如何应对三星每年两款“旗舰”和谷歌Nexus“亲儿子”的问题上，HTC显得还很茫然。只靠在竞争对手的产品发布前“亮相”显然是不够的。和三星一样，HTC同样也面临着处处被Google“限制”的问题，谷歌正通过“各种方式”遏制着三星的“疯狂”与HTC的“成长”。如何在其中找到突破与利益的权衡点，这是HTC反击三星的绝佳机会。

最近，小米科技创始人雷军在进军台湾时曾表示：“HTC是华人之光，并愿意向其学习。”作为一家创立已16年的科技公司，HTC在智能手机市场这片红海起起伏伏，此时携新的产品与策略“再度登台”，拿出背水一战的勇气，或许就能够重获新生。