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数字出版迎来新模式

活字印刷术发明以来，无论技术如何革新， 纸 一直是其无法摆脱的载体。随着新技术、新理念、新模式的诞生， 屏 在社会生活中逐渐占据了重要角色推出更多契合中非发展需求的互利合作新举措，侵蚀着 纸 的空间。其中，作为最主要的表现， 屏 的出现自行车，改变了我们的阅读方式，延展了我们的阅读时间，扩充了我们的阅读容量。但是， 屏 和 纸 一样，都只是载体，都是冷冰冰的。在二十一世纪的第二个十年伊始，人们的阅读需求与日俱增，何种方法才能让繁忙的人们通过新的载体便捷的获取到所需的内容，已经逐渐成为一个各方关注的话题

2010年3月3日，伴随着电子阅读器市场热度的逐渐升温，占据国内市场头把交椅的汉王科技（002362）成功登陆A股上市，当日涨幅达95.97%，并随后高歌猛进，股价一度冲破150元

人们不禁要问，汉王电纸书有何种魅力，能让资本市场对一个企业的期望值提升至如此之高。而在5月10日召开的 书?报?刊数字化发展高峰论坛 上，近800名贯穿整个数字出版产业链的从业者，不仅热议了数字出版产业的话题，更见证了汉王科技签约中国文字著作权协会版权项目。此举表明，汉王凭借自己在技术、渠道、市场等领域的既有优势，以汉王电纸书这一终端产品作为载体，依托汉王书城这一内容平台，积极投身于数字出版新时代的豪情与雄心。

榜样力量

在2007年以前，人们还对一款专门只能用来看书的电子阅读器还不屑一顾，全程控制要求得更加全面但一个企业改变了这一切，这就是亚马逊。在随后的几年中，亚马逊电子图书的销量感统器械逐渐攀升，并于去年年底首次超过传统纸质图书，成为亚马逊站圣诞最畅销礼物。这让曾经轻视这一市场的人惊诧不已，其 足疗机Kindle＋ 的模式成效斐然。而亚马逊的竞争对手中，同样擅长产品+应用组合的苹果，也最终推出了iPad，并用其数以十万计的应用挑战亚马逊Kindle。

我们无从得知Kindle和iPad的较量会最终谁会胜出，但很明显，两个强大的企业都提出了 产品+应用 这样的组合，并以此为自己的终极武器。而远在大洋彼岸的中国，一个人深深认识到了这种模式的强大，这就是汉王科技掌门人刘迎建。 这种模式已经被证明是最成功的，汉王毫无疑问就将沿着这种最先进的模式前进 ，刘迎建如是说。

当媒体、行业的观察家们都在担心汉王的电纸书产品受到别家的模仿，或者低价竞争时是否还具有优势的时候，刘迎建一方面推出了十款以上的新品，全面覆盖电子阅读器市场，另一方面则把目光放得更远，与文著协举行版权项目签约，将业务从卖电纸书硬件转向提供数字化阅读服务上。

往者不可谏，来者犹可追。

在传统模式下，一本书从作者截稿，到传到读者手中，要经历出版社、印刷厂、交通运输、仓库存储、销售点等多个环节，这个周期漫长，而耗费的人力物力也很大。而数字出版的优点则十分明显，一方面它们更具有开放性、即时性、多媒体性等；另一方面它降低了出版的成本，大幅度地减少了传统出版的许多中间环节，使出版产业更加绿色和环保。因此，数字出版将成为中国出版业转型的必由之路。

这一点，在最新发布的国民阅读调查中也得到了最直接的体现。2010年4月，中国出版科学研究所发布了第七次全国国民阅读调查最终成果，调查数据显示，2009年我国18~70周岁国民中，接触过数字化阅读方式的国民比例达24.6%，其中，有16.7%的国民通过络阅读，有14.9%的国民接触过阅读；另外，有4.2%的国民使用PDA/MP4/电子词典等进行数字化阅读。同时，在接触过数字化阅读方式的国民中，有52.1%的读者表示能够接受付费下载阅读，91.0%的读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版。

2009年我国数字出版产业的整体营业规模超过750亿元，与2008年530亿元的市场规模相比增加了41.5%。数字化正成为提升我国传统出版业实现跨越式发展的必然趋势。

而除了读者群的需求，国家也对数字出版的态度也是十分鼓励的。今年出版总署多次提出 发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业 的任务和 运用高新技术促进产业升级，推进出版产业发展方式转变和结构调整 木粉在填充前须进行干燥的要求，从政策的高度为数字出版的发展保驾护航。

青山遮不住，毕竟东流去。

数字出版的前景很好，但是，要想把传统出版发行方式推向数字化出版方式，这是一个很艰辛的过程，虽然结果上能带来大量物资、人力的节约，但实施起来却要面临多方挑战。而作为数字化出版的推动者，汉王已经在多方面进行了充分的准备。

数字化出版的一个核心点在于终端。作为电子阅读器市场最受关注的品牌，汉王电纸书不仅体现出品质、功能、性价比等方面的优势外，其具有的电磁笔可以方便用户批注、修改、摘录等功能，实现了能读能写。此外其具有的 一书一密 功能，可以保证书籍的数字版权不受侵害。有了好的阅读终端，数字出版物就有了展现的舞台。

在资源建设层面，汉王已经建设了汉王书城的页版和WAP版，让用户可以连接电脑下载或者直接通旺铺租赁过WIFI下载。现在汉王书城每天都有新书上架，消费者可以免费或只花几元钱就下载到最新的作品。据统计，《蜗居》在短短几个月时间，累计下载已达一万多册。而前不久刚刚播放结束《媳妇的美好时代》后，汉王书城也在第一时间上传了同名图书，供读者付费下载，结果一天之内下载量就达300多本。刘迎建激动地说： 对于一个刚刚开始的业务，取得这样的成绩已经算得上成功！

除了下载书籍外，汉王目前已经与40家报社展开合作，推出了保存原报样的阅读方式，最大限度的保留了报纸的阅读体验。您可以在第一时间阅读到当天数十份中央及地方的各类报纸，包括《环球时报》、《京华时报》、《国际先驱导报》等。目前汉王书城每天凌晨即可提供各地的合作报刊的内容，保证让读者可以在早晨起床后，可以通过络下载到当天的最新报纸。