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机械-多媒体技术对印刷业的冲击

发布时间:2021-10-25 21:17:29 阅读: 来源:护腕厂家

在多媒体技术发展得如火如荼的今天,也许没有哪一个行业比印刷行业的心情更加复杂了。它的出现不单单在生产和商务情势上要改变印刷行业,恍如还要取代传统的印刷行业。印刷产业将何去何从,是每个印刷从业者不可躲避的问题。 多媒体技术的定义是:计算机综合处理多种媒体信息如文本、图像、音频和视频等,使多种信息建立逻辑联系,集成为1个系统并且具有交互性。就多媒体技术整体而言,其内容主要触及计算机软件技术、音视频数据紧缩和解压技术、专用芯片技术、总线技术、网络传输技术、专用音视频硬件技术和大容量储存技术等。而印刷技术传统定义为将文字、符号和图案制成原版,然后用1定的方法将其复制的技术。单纯从技术角度来看,多媒体技术和印刷技术是两门不相干的技术。那为什么多媒体技术会对印刷行业造成如此大的冲击,乃至有有人断言纸质媒体会在20年内灭亡(比尔盖茨语)呢?这或许要从信息传播的角度来分析。 多媒体技术给印刷业带来的挑战 印刷媒体和广播媒体、电视媒体1样都经过了输入-处理-输出的进程,都实现了信息的复制和传播,都是信息传播的媒介。最近几年来,随着世界信息高度发达和多媒体技术的发展,出现了越来越多的新兴信息媒体如互联网、CD-ROM等,我们称其为电子媒体。 1般来说,印刷品有3种承载的信息情势,即文字情势、图形情势和图像情势。而多媒体则还包括了音频信息、视频信息和图形动画等信息情势等,其生动性和感染力是传统印刷品没法比拟的。特别随着互联网技术的成熟,电子媒体在信息传播上显示出更大的优势。主要表现在: 1.包括信息量大 1张普通CD-ROM即可容纳上万本书籍的内容。互联网媒体的网状组织方式可以让人们在短时间里,取得最大量的有效信息。而传统书籍信息的传播只是1种单1的线性结构,信息的容量也比较有限。 2.传播速度快 传统印刷品的传播需要人工进行,电子媒体信息可以寄存在相干的数据库中,需要时,通过计算机调用就可以够了。在互联网上,距离和时间将不是影响信息传播的因素,乃至可以真正实现信息传播的全球实时性和同步性。 3.具有交互性 多媒体技术的利用使得电子媒体信息的传播具有交互性。信息的受体同时也能够是信息的发布者,信息的受体可以和信息的发布者在同1媒体上及时交换信息。这是以往各种媒体做不到的。 多媒体技术融会了音频、视频等多项技术,所以它也兼具了传统媒体如电视媒体和广播媒体的优点。另外电子书的出现,还使得显示器恍如具有了可以代替纸张的全部功能和条件,这给印刷媒体带来史无前例的冲击。电子媒体与印刷媒体的比例也在变化。统计显示,1995年传统印刷与电子媒体在市场销售总额中所占的比例分别为70%和30%。据RIT罗切斯特理工学院分析预测,到20l0年,电子媒体的市场占有量将会遇上印刷的市场占有量,各占50%;2010年以后,电子媒体的市场占有量超过印刷媒体将成为一定;到2020年,印刷品占35%,电子媒体占65%。如图1所示。 那传统印刷真的像某些人想象的那样即将走向灭亡吗?答案是否是定的。 单单说印刷业是1个宽泛的概念。说到具体的印刷业包括新闻报纸印刷、书刊印刷、商业印刷、包装印刷、安全印刷、特种印刷等等。相应的,印刷品也主要有以下几种功能: ⑴信息发布媒体 ⑵广告宣扬品 ⑶文学读物、学术读物 ⑷教育工具 ⑸商标、包装品 ⑹各种证件、有价证券 ⑺礼品、收藏品、装璜品 事实上,我们可以看到印刷品的前4种功能也已成为电子媒体功能的主要组成部分,而且比印刷品具有更大优势。 对媒体使用者而言哪些部门有强拆的权利,对媒体的选择是和使用目的相干的。如果媒体使用者寻求的是信息传播的时效性和有效性,在有许多种媒体可供选择的情况下,鉴于电子媒体独有的优势,使用者可能会选择电子媒体。而对后3种功能,人们还是偏向与传统的印刷媒体。由于: 1.各种证件和有价证券最关键的技术就是防伪高速公路征地可以强拆工厂吗。传统的印刷技术防伪已比较成熟,如货币印刷中的凹版雕刻技术等养殖场无偿拆迁怎么办。而对电子货币、电子证券而言,其安全性存在比较大的隐患。更加故意思的是,电子货币、电子身份证还催生了1门新的印刷行业磁卡印刷。 2.包装印刷品的功能也是电子媒体所不能替换的。包装具有保护产品功能,能显示信息,这些功能是电子媒体所不能代替的。产品说明书通常随着销售产品发送,大部分也不能由电子媒体代替。 3.至于礼品、装璜品的印刷,人们重视的就是纸媒质印刷品本身的美学因素。比起装璜效果,明显墙上挂1副画要比挂1个电脑显示屏来得漂亮。 通过上文的分析,我们可以发现电子媒体的冲击主要产生在报纸、杂志、书刊印品等行业上。而在商业印品市场中包装和广告、说明书等印品占有更大份额。虽然电子媒体限制了印刷媒体在这些行业所占的比重,但并未对全部印刷行业造成大的影响。另外,虽然在技术上互联网已可以替换印刷在出版媒体业的角色,但是,社会对新技术的接受、普及是需要经过1个进程的。比如,现在人们在网上看到1篇好的文章,常常把它打印出来阅读。虽然出版物网络化具有种种优点,但同时也存在高使用费、阅读不便(相对传统出版物而言)等问题。这些均是和传统出版物竞争的劣势所在。 海德堡印刷机械股份有限公司董事长本哈特施海尔先生也预测,到2 0 1 0 年电子媒体如CDPRINTINGROM、Internet将占全部操作市场1半以上。印刷媒体占全部媒体需求量的相对值将会继续降落,但其绝对值却会上涨。图2 是来自Intergraf组织关于印刷行业的报告。这个图表预测了从2000年到2100年这100年间,印刷业的发展方向。从曲线图中我们可以看出,从2000年到2040年,印刷业的发展是稳步上升的。大约从2040年开始,印刷业开始逐渐从1个上升发展的趋势走向降落。结合图1我们可以看到,印刷占的市场份额虽然有所降落,但是在2040年前其总产值还是逐步上升的。 印刷业如何应对挑战 印刷业是1个科技推动和需求拉动型的行业,企业要在市场竞争中求得生存,其本身的应变能力和对新技术的吸收能力相当重要。如果总是固守原有权势范围,忽视当今全球化企业到企业(BtB)和企业到客户(BtC)商业环境的变迁,一定会1败涂地。 首先,印刷业面临侧重新定位的问题。 传统印刷业属于制造业还是服务业?业界的有识之士普遍认为,应当将印刷业定位成为资讯服务业;国外的大专院校印刷相干专业也陆续调解为图文传播(graphicarts communication)系等新学系;国内的1些专家和学者也认为,现在的印刷定义已不能涵盖当今印刷所触及的领域,印刷工程应当更名为图像传播工程更加合适。这不单单是1个名称的改变,它使得印刷从某个行业的中间环节独立出来成为1个独立的工业。而当前情况是,印刷多处于某1行业的中间1环,如前面所述的7种功能中除包装印刷等少数印刷种类以外,多数印刷种类都是处于相干行业的中间环节上。 印刷业要成为未来多媒体世界的整合者,利用印刷业的专业优势从本来的印前(P r e p r e s s )转变成跨媒体前处理Premedia;转变成为资讯载体服务者、媒体解决方案提供者。国内的企业已做了很好的探索。深圳雅昌团体早在1995年就提出了印刷业是服务业、印刷业是信息业的理念。2000年雅昌创办雅昌艺术网站,利用企业从事艺术品印刷的优势,建成了具有30多万张高清晰的数据图片数据库。2003年11月,雅昌艺术网进入商业运行。雅昌董事长万捷先生认为:将来该网站有可能超过团体的主业印刷带来的利润,成为企业的1个主要的利润增长点。 其次,印刷业对先进技术的吸收能力。 多媒体技术在印刷业的利用主要表现在数字化工作流程实行和利用上。所谓数字化工作流程就是在信息数字化的基础上对印刷的全部工艺进程的图文信息和生产控制信息进行整拼合和控制的系统。目前的流程系统都是基于网络、跨媒体、跨平台的系统。它包括PDF流程、色彩管理系统、数字打样、文件信息传输系统(Ftp、E-mail)、MIS等,并对应PDF格式和JDF格式。其中PDF描述了印刷的页面信息流,JDF格式则描述了生产进程控制信息。PDF工作流程大大地缩短了印前生产的周期,并在全部的印刷工作流程中起到了重要的作用。通过采取JDF格式,印刷公司的计算机系统与客户的计算机之间可进行数据交换、印刷生产管理、远程打样等。 未来印刷行业的特点展望 多媒体技术强烈冲击了传统的印刷传播及生产方式。我们不但要求印刷更快、更好及更有效率地生产,还要考虑如何鉴戒电子媒体的长处,将文字图形与影象信息做更广