中国消费趋多元化户外生活类产品保持高增长-【新闻】

当前，中国正处于消费升级阶段，部分中心城市和部分阶层已处于消费多元化阶段。目前我国人均GDP为5000美元左右，与此GDP水平对应的户外运动主要有越野跑、穿越和登山;未来十年内人均GDP将有望达到10000美元，露营、自行车、滑雪、冲浪、攀岩、自驾越野等户外运动将迅速普及，与其对应的户外用品的深度营销值得密切关注。

有业内人士表示，户外产品中生活系列一直都有很高的增长率。一般来说，专业户外用品的销售增长率是20%-30%，生活类的户外用品往往有50%的增长。不少户外品牌已经开始开发骑行、自驾等装备，打算拓展这类细分市场。

在产品推广上，有些户外企业把帐篷、鞋子等放在汽车4S店里面搭配销售;有些品牌在开店时选址就傍着景区，开出品牌形象店，并进行深度营销。业内人士表示，这类合体营销并不鲜见，都是把营销概念提炼到渠道布局，今后还会有越来越多企业深挖这类营销模式。

营销专家苏静认为，户外品牌把产品线涵盖自驾露营所涉及的衣、食、住、行等全系列产品，并通过精准营销将品牌的理念和产品推送给目标人群，使整个产业链之间的联动，和互相渗透提升，可以带动整个产业更好地发展。

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