家居卖场逐步走向细分专业卖场受青睐收益好

核心提示：“这里是专业的家具卖场，产品比较集中，高中低档都有，便于货比三家。”消费者的这种心态透露出消费趋势的同时，也折射出家居卖场日益专业化、精细化的发展探索。

从事媒体工作的肖华（化名），6月底便装修好了新房。然而，在购置家具的问题上，她犹豫了近半个月。在逛了城区多个卖场之后，她最终将目光锁定在井湾子。“这里是专业的家具卖场，产品比较集中，高中低档都有，便于货比三家。”这是肖华倾向井湾子的真实想法。

肖华的这种心态，在透露出一部分市民消费趋势的同时，也折射出家居卖场日益专业化、精细化的发展探索。正是源于这种超前的市场定位与良好的口碑效应，2012年上半年井湾子家居广场销售额较去年同期增长22%，7月份举行的“冰点爆破”活动期间，销售额更比去年同期提高了三成，显示出强劲的发展势头。

高性价比聚集购买人气

最终促使肖华掏腰包的，正是7月中旬举行的“冰点爆破”活动。那一天，井湾子国际家居MALL和井湾子平价家具批发中心两大卖场携手上千品牌，摆出了数万款家具。更有高达10%的商场现金直返，打造全市最低价。

这次活动，只是井湾子家居广场尽力降低市民置业成本的一个剪影。据了解，今年1月-8月，井湾子家居广场相继推出了元旦活动、2012中部办公家具展销会暨民用家具清样特卖月活动、春季品牌家具团购会活动、第13届湖南国际家具博览会活动、第四届青少年家具节活动、2012家具冰点爆破大行动等一系列活动。

“通过系列活动的开展，可以让消费者感觉到实实在在的价格优惠，让消费者满意是我们的目的。”井湾子家居广场总经理彭旭接受记者的采访时说。而放眼整个家具行业，由于原材料涨价、人工和销售成本增加等各种原因，今年上半年各种档次的家具出厂价格也都有不同程度的上涨。相比之下，井湾子家居广场的性价比优势就彰显出来。

据介绍，8月25日晚上6时30分至10时，井湾子还将举行“家居万人抢购会”。井湾子家居广场将推出“百吨米油全城送”、“一元名品秒杀”、“抽万元现金”以及全场返现2%等优惠促销活动。

家居卖场在扩张中走向细分

在井湾子家居广场销售同比增长的另一面，是2012年上半年的家居市场并未完全从受楼市调控影响的低谷中走出来，虽然卖场有转型、有改造、有开张，不可否认，众多家居卖场仍然行走在坎坷路上。

纵观长沙家居卖场，城南的红星美凯龙、井湾子家居，城北的居然之家，城东的万家丽、好百年，河西的广大环球等众多卖场，市场竞争一直硝烟弥漫。而且，面对长沙市场强劲的消费力，还不断有全国性家居卖场进入长沙。据记者了解，城东未来两年内将新增两个家居卖场。

对于长沙的消费者而言，这不啻为一个好消息。“家居卖场越多，我们可以选择的家具将更多，讨价还价的空间也更大。”在从事设计工作的杨硕看来，这将推进长沙家居卖场品质的提升。

在彭旭看来，随着家居市场越来越成熟，市场细分显得越来越重要。他告诉记者，井湾子一直定位只做家居销售卖场，它可以满足高、中、低等不同的档次需求，民用家具与办公家具进行了精准细分。正因如此，一些家居企业高举“一站式购物”标牌的同时，另一些企业则开始关注行业的细分市场。而这，构成了长沙家居市场最鲜明的特色。

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