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格力涨价折射价格战过后空调企业集体遭遇窘境《资讯》

发布时间:2020-11-05 15:57:38 阅读: 来源:护腕厂家

几天前有消息称:格力即将全线涨价10%-15%,作为2015年空调市场价格战的主角,格力的一举一动再次引发外界猜测。无论涨价真假,这个传言绝不会空穴来风,其背后折射的是价格战过后空调企业集体遭遇的窘境。 几天前有消息称:格力即将全线涨价10%-15%,作为2015年空调市场价格战的主角,格力的一举一动再次引发外界猜测。无论涨价真假,这个传言绝不会空穴来风,其背后折射的是价格战过后空调企业集体遭遇的窘境。

2015年3月格力打着清除行业杂牌军的旗号、实则甩巨大库存为目的,发起头轮价格战后空调品牌无不参与其中,7月份众品牌再发价格战。

“第一是要竞争,大家要吃份额”,对于去年空调品牌大幅降价的原因,中怡康白电事业部总经理魏军向中国家电网记者分析,第二还是因为去年铜等原材料价格下降,这给空调企业带来降价的空间。

但在盲目的价格战中,不管格力还是美的,亦或是整个终端市场,都没有达到显而易见的增长效果。“企业初衷是抢份额,而结果是企业没落着什么好处,利润下来了,竞争对手也没死,整个终端却是下滑的,消费并没有刺激多少”,魏军继而称,现在看来通过价格战就能把消费者原始需求释放出来也是行不通的。

中国家电网记者进一步了解到,空调企业去年降价期间还遇到经销商不吃货的问题。空调企业传统操作模式是一般在旺季来临前要向渠道提前铺货,那个时候经销商敢于囤货,比如1月份进货,到6月份销售旺季随着原材料、人工等成本上涨厂家会提价,经销商的库存是增值的。而去年原材料降价给空调企业带来的大幅降价空间,却对经销商没有任何好处。

另一方面,原油、螺纹钢、动力煤、铜、铝、镍、塑料等大宗商品价格自去年底出现持续普涨格局,产业前沿监测数据显示,原油涨幅为50%左右、钢铁普遍上涨45%、沪铜15%、沪铝涨幅为20%左右。

也就是说到了去年第四季度,空调企业大幅降价空间就已经见底,同时利润被侵蚀、企业和经销商均疲惫不堪,在这个销售旺季马上来临的前夕,空调行业已经没有持续价格战的理由和勇气。由此看来,2016年空调市场会逐渐恢复理性的价格竞争。

尽管如此,目前整个空调市场却没有太多激情可言。某知名空调品牌华北市场销售老总用“平平淡淡”来形容当前市场。他向记者表示,从眼前的销售情况来看,能维持去年的水平就不错了。那么这场销售仗如何打好?“就比以往多用心、多努力喽”,该老总笑道。

想必在眼下,多用心、多努力恐怕是所有空调销售人士的内心写照。因为行业巨大的库存经过一段时间消化后,根据中怡康提供的数据,目前至少仍有3800万套库存,去库存仍是核心问题,尤其对格力、美的这两家寡头而言。

如何有效的去库存?在新的APF能效等级前提下,这是令企业头痛的事。去年格力就经历过这般痛苦,格力库存中3级能效产品占相当大比重,竞争对手们曾以推出二级能效新品阻击格力。而记者了解到,去年年底格力推出不少1级能效新品。

一位知情人士向记者透露,现在空调企业通过压缩机的改造,可以实现1级能效产品成本与2级、3级产品的成本差距缩小。这意味着,在成本相差不大的前提下,1级能效产品在终端更有竞争优势。那么问题来了:对那些2级、3级能效占比较多的企业而言,大量推出1级能效产品后2级、3级产品又如何卖?

最后,今年空调市场的情况会比去年乐观吗?魏军给记者的分析比较理性,他认为,从宏观环境来看,无论是GDP,还是房市数据、居民收入、消费数据等看,目前都没有太好的支撑因素,可能个别市场会有一些增量,但也好不到哪去,这几年一定是空调行业的“小年”。

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