图文电众数码广告CMO尹敬业

发布时间：2020-02-11 06:27:00 阅读：次来源：护腕厂家

2012年9月6日，由中国互联网协会指导，网络营销工作委员会主办，比特网承办的2012“金网奖”暨第四届网络营销高峰论坛盛大启幕。新浪科技全程图文直播本次会议。

图为电众数码广告CMO尹敬业。尹敬业：各位尊敬的嘉宾下午好，非常荣幸在今天“金网奖”这么盛大的场合中代表电众数码来做产品的发布。今天的整个的论坛，我们学习了非常多，特别在移动互联的分论坛中，我们看到很多未来移动市场上很重要的几个观念和趋势。但是作为广告行业从业十多年的广告人来说，今天我们谈的很多的概念跟问题，在平常的工作跟日常的生活里跟很多的广告主也有过类似的讨论。前面我们所讲的未来移动互联的趋势，必须要去关注到生活的变化，必须要在生活的变化中去找出所谓的 “好的创意”这是更古不变的法则，对更多的从业者，或者是作为营销主管人也好。生活的观察是容易的，但是随着生活的观察改变很多的作为并不见得容易。

比如说有些公司为了迎合消费者，把上班的时间提前，万一生活在变，那么接下来上班的时间会提高到四点半，还是两点半。我们知道必须要做出很多营销的方式才能吸引眼球。现在我们看到这么多成功的案例，其间到底是用了多少的花费和多少的资源去堆叠出来的结果。

我们要去尊重跟学习，而且要努力去观察，大的趋势和大的发展方向至于，电众数码为什么发布I Butterfly这个产品，希望在大的趋势下环境下，我们可以找到一个相对比较轻松、比较简单、比较容易又能够回归到广告最原始的创意点，来产生跟消费者非常好的互动的营销的平台。作为平常我们在做各种各样的营销工作中随手可得的营销的工具。这也是我们今天发布I Butterfly最重要的原因。

简单来说这个产品，基本上是定义成移动平台企业营销应用。企业为什么要用这样的营销工具，说白了，线上线下的通用整合是企业不可避讳的挑战。拓展新的消费族群也是企业积极要去发展的目标。事实上反过来说，想拓展新的消费族群是好听的，但是从另外的角度去看，如果不去往这个角度去拓展，那么原来的客户也会逐渐地消失掉。

第三很多的企业应用此是为了应对社会化的营销模式，Web2.0的营销模式有70%以上的发展和变化并不是企业主可以去管理和控制的，企业必须要追随得上这样的变化，随时陪伴在这样的变化旁边观察和采取新的行动。用传统的营销方式可能速度上都达不到这样的要求。

再有，随着整个互联网的发展，现在生意做的可以是无国界了，过去可以说这个地区的市场暂时不去管，但是现在哪个地区可以完全被被略呢？恐怕是不行的。再接下来，与潜在客户群跟会员粉丝实时互动，所谓的潜在客户群跟会员粉丝，这是目前做社会化营销大家都很关注的这一块，那么什么是实时互动呢？有多少公司微博是由公司自己的人员去经营的，有多少公司社会化营销的平台是真正的所谓的实时互动呢？这些未来都会变成可能。

对企业主来说最重要的目的是提升LOY，直接促进营销，这些都是企业要进行移动营销非常重要的几个目的。要解决这些目的，前面我们看到很多成功的案例，事实上对这些广告主他会投入大量的时间去做。不是代表市场上每个品牌都有这样的时间和空间去做这样的发展。这不是在中国所产生，但是应该在中国正式首发，这是营销的经典的工具I Butterfly，过去由电众数码首发，具备品牌宣传、互动娱乐、社交分享跟电子商务为一体的平台。我们从2011年从东京延伸到香港，延伸到台湾、新加坡，陆续推出目前全球已经有十万的企业，超过十百万的消费者体验过I Butterfly绚丽的营销能力。今天在中国正式推出IOS和安卓版本的I Butterfly。

对于企业来说I Butterfly的功能包含前面所谈的品牌的宣传、会员的互动等等的应用，全部的多样化的数字的媒体都整合在小小的手机的I Butterfly中。可以借用这只蝴蝶把各个品牌的特色浓聚在I Butterfly里，I Butterfly在东京发展起来只是个创意的概念，如何把线上和线下做个整合呢？延伸下去之后，每一个代理的公司、集团里的成员都发现它居然有设计之初的一些延展性的功能。蝴蝶的翅膀很丰富多彩，可以把公司的LOGO描绘在这个翅膀之上。可以把品牌就在蝴蝶中去展示。最后居然发现，不光是一个LOGO，甚至很多人会把产品逐渐在蝴蝶中去展现，甚至有的客户可能就把折纸的形态做成了蝴蝶的形象。甚至一些做所谓的食品的厂家，发现了这样的应用之后，很想把食品两者一对比形成蝴蝶的翅膀的运作，设计可以延展是超乎想象的。

另外蝴蝶可以做会员的营销，可以在任何时间地点跟任何的人物和行为去做结合。比如说今天，或者是某一个季节、节庆，我们可以在一个特点设计出属于这个地方特色的蝴蝶，比如说旅游，今天会想抓一只属于天安门的蝴蝶回去收藏，今天去了上海会抓一个上海明珠塔的蝴蝶去做收藏，你是上海的代表会不会消费者联想到天安门的时候，下一个印象就是你的某一个品牌和产品。

所以说不同的时空、地点跟不同的人员的对象都可以发展出不同的跟蝴蝶结合的模式。蝴蝶也是不同的事件的话题，我们透过一些名家的设计的要求，或者是透过全国性的寻访的活动，我们以节日和效应的结合，结合娱乐文化，可以推出一些限量版的蝴蝶，限制时间跟地点的功能的设计，跟实体的渠道做个完美的蝴蝶。这个话题在短时间内在一个地区引起的效应是无可限量的。我们跟几个不同的广告客户都在进行洽谈中，未来大家会看到很多这样的案例会呈现在消费者的面前。

蝴蝶也可以做社交的分享，现在在中国几个主要的社交平台上都建立起了沟通的渠道，现场的蝴蝶抓下来之后右上角就有个新浪微博的LOGO，输入个人的帐号，就可以把抓到的信息在个人的微博平台中做个分享。未来跟各个主要的SNS的平台，包含各家的微博的内容，以及人人、开心等等这些论坛的内容都会做相对的结合。让你的朋友可以随时随刻感受到最有吸引力的营销活动的内涵。

比如说今天在这个地点这家百货商店下载怎样的蝴蝶，接下来去哪个店家进行优惠的购买的行为，或者是单纯的店庆的抽奖的活动，当你走到这个店家发现这个活动的时候，你可以通过社交平台把这个活动跟你的朋友去分享，把朋友带入到情景中去。

电商的企业也可以做一个更广泛的扩展，可以缩小到一个小的范围，它的发展的空间是无限量的，各种各样的情况都可以满足各个广告主所需要的条件。蝴蝶也可以娱乐互动，对过去的在日本和东南亚的经验，我们发现很多人开始把蝴蝶作为搜集的对象，甚至把商品直接做这样的对比，甚至是万圣节南瓜头的形象，都可以有蝴蝶来进行参与，在很多的国家年轻人都把它当做搜集的目标。

蝴蝶不光不是单纯了折扣券，也可以很多的图象、音频、语音、视频植入到手机去，当你存入手机的蝴蝶，可以有相应的信息，你进行点击就可以进行直观的播放。所以说这只蝴蝶可以说提供给所有的营销人和广告主，未来移动互联网营销中非常好的入门化的平台的产品。它可以很好地搭配作为虚拟结合的渠道，它可以把转化成未来LI的效力，直接推动在产品销售上了整合和渠道通路上的结合，当你没有事件的时候，它又是持续化的平台。不断地把所谓的潜在客户拉到圈子中，把现有的影响力往外做扩散。

所以我们认为过去在很多的服务项目中，为很多跨国企业提供了很多的创意，现在越来越时销、精准化、实效化，电众数码为大家推出了I Butterfly这个产品，I Butterfly都可以在不同的时间，不同的空间，不红象限中满足不同的需求。

最后我跟在座所有的嘉宾报告一个好消息，我们外面有个I Butterfly柜台，上面有产品相关的介绍，只要您愿意，在我们的展台中留下你的联系的名片，我们会后从这些资料中找出三位广告主，我们免费帮他做一族属于这个品牌的I Butterfly，让在场了广告主可以直接体验到I Butterfly的魅力。

谢谢各位嘉宾今天的参与，谢谢大家！