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分析娱乐将触发下一轮签到热

发布时间:2020-02-11 06:02:57 阅读: 来源:护腕厂家

北京时间8月9日消息,据国外媒体分析称,由地理位置服务带来的“签到”概念正在推广到各种概念性活动,比如观影、看书等。并指出,娱乐活动将推广“签到概念”,掀起下一轮热潮。

以下为文章全文:

最近几个月涌现出了很多服务,重新改变了由Foursquare普及的“签到”概念,并将“签到”同媒体和娱乐联系起来 -- 而不是地理位置。

理论上,文化概念上的签到而不是位置上的签到在现实世界中并不是天方夜谭。但这种服务应用-- GetGlue、Philo和Miso -- 只能吸引测试性质的科技爱好者。

实际上,相比于位置“签到”来说,这种另类签到行为更具文化性且更让人熟悉。事实上,它模拟了我们平时体验娱乐的方式。人们对分享的渴望是不会改变的 -- 唯一会改变的是获助于社交媒体和娱乐“签到”服务的分享方式。

娱乐文化

对于传统的收视率测定方法来说,类似于Mad Men的电视节目并不会很火热,但那些真正愿意看的观众很虔诚,他们有着近乎着魔的热情。

观看Mad Men是一种分享经历,无论你是一伙人观看,还是一个人单独在卧室观看,都只是因为围绕这个节目的文化。当你看过新的一集后,你会获得一种关系感。这就是为什么充满激情的观众会毫不迟疑地奔向Facebook和Twitter,向全世界分享他们的期望和观影感想。

Philo,Miso和GetGlue都有移动和网络应用,旨在支持并增强这些非常自然的娱乐驱动的社交行为。它们都在使用“签到”模式,以便用户可以在内容上“签到”,虽然彼此之间有一些小差异。

Philo关注电视直播。观众可利用iPhone应用软件或网络在正在观看的直播内容上“签到”。根据用户的不同行为,他们会得到特定奖励,并最终模仿好莱坞模式评出“最佳导演”,“最佳执行制片人”,“演出名单”。

Miso同样关注社交性的电视观看经验。当前的主要服务包括支持电视节目或电影“签到”的iphone、ipad和网络应用。它宣称自己是电视界的“Foursquare”,它具有旨在吸引观众的游戏规则和勋章。

GetGlue的iphone应用不仅局限在电视内容上,还支持书籍、酒、话题、名人和视频游戏“签到”。使用该应用可获得奖励贴纸。数年以来,GetGlue都试图通过浏览器占领“社交推荐”领域。加入移动业务后,公司可将“签到”同先前收获的社交基础结合到一起。

至于游戏规则,虽然勋章和积分因Foursquare而流行起来,每种服务也都有自己独特的模式。GetGlue有贴纸,Miso有勋章和粉丝俱乐部。Philo有奖品和等级。这些数字奖励系统只不过是一些象征。但每个服务商都希望其游戏规则和奖励能够更吸引人。

“签到”联系

听起来很陌生,但电视节目或其他娱乐活动的“签到”行为将具有类似兴趣的媒体消费者联系了起来。Philo, Miso和GetGlue的服务允许个体将社交同文化连接到了一起,这也是它们同Twitter和Facebook之间的区别所在。

正是这种文化关联实现了数字结合经验,且在网络之外的电视观众间推动这一趋势。

在“签到”这个概念出现的很短时间内,一直是一个位置导向概念。但在短短几个月时间,这三个服务商都呈现了爆炸式增长,用户参与度很高,令电视网络对此垂涎三尺。

以GetGlue为例,它仅在7月就获得了500万的评分和“签到”。单单一集True Blood就有超过3000的“签到”。Somrat Niyogi公司CEO Miso认为,由“签到”驱动的共享电视观看体验,由于模仿了离线潮流,并迎合了某些观众边看电视边使用网络的“双屏”行为,所以将深受主流观众的喜爱。

事实上,最近尼尔森研究指出,3/4的美国人同时上网和看电视。该研究还显示,仅7%的人在线观看跟他们所看的电视节目相关的内,但Niyogi相信Miso能够通过“双屏”观影趋势获利,甚至刺激人们对电视重新产生兴趣。

Niyogi表示iPad有助于打开这个局面。一项研究显示:98%的iPad用户每天至少使用移动设备看一次电视。

微博是暂时的,“签到”是永恒的

单从表面来看,这些目的地“签到”网站只会使分享经历更加复杂。有人说,你可以通过Twitter消息向世界宣布你正在观看某电视剧,这也正确。

但问题是,这些临时更新同当前的娱乐内容没有太大的联系,它们的只是昙花一现。你可以使用微博消息马上同其它电视迷交流并分享经验,但微博消息的持续价值非常有限。

而“签到”这种明确的活动会对服务带来很大的影响。在任何时候,服务商都可以根据数据得到普及程度、电视趋势、参与度以及其它同用户行为有关的许多有趣事实。

但对用户来说,内容才是王道,他们的“签到”将帮助Miso,GetGlue和Philo通过智能行为分析和社会化推荐来完善他们的娱乐体验。

这些网站目前都还不是特别复杂 -- GetGlue大概是最先进的,因为它有建议引擎 -- 但这只是时间问题。

Philo CCO有14年的电视节目制作经验,他已经看到这种可能性正通过他的服务而实现。他说Philo正在影响他每天晚上所看的电视内容,因为他可以知道其它观众喜欢看什么。对Goldman来说,Philo为电视观众提供了一个发掘电视节目的新机会。

行业是关键

当了解完GetGlue,Miso和 Philo后,有一件事显而易见 --整个行业都在积极参与电视节目“签到”。每个服务商都有自己的关系网 -- 其中一些是公开的,例如Miso和TNT的合作,但大多没有公开。

AdaptiveBlue CEO自信地表示,GetGlue当前“正同十多个顶级娱乐品牌合作,包括HBO、Showtime、PBS、兰登书屋,企鹅出版社、环球、华纳兄弟等等。”

整个行业不仅看到了“签到”数据的价值,而且看到了“签到”行为中的机会。Philo的Goldman具有最丰富的行业经验和对业内非常了解。他曾任ABC发展部执行主管并声称Philo“针对所有人”。

他指出,众多品牌同他们合作,使因为他们可以时刻跟踪用户参与度。

例如,当到The Bachelorette季末大结局时,Philo能够精确知道何时的参与水平达到峰值,并知道观众是否喜欢结局。

当然,令电视行业感兴趣的原因还有:它们看到了一个能够使观众参与并保证回头率的机会。最终的目的是为了推动收视率,而且这些应用有可能帮助它们实现这个目的。

适可而止

虽然每个创业公司都在积极地利用娱乐“签到”,但三个服务没必要做同样的事情。

现在预言还为时尚早。这个新兴趋势刚刚开始,但最终只会有一个胜利者。

GetGlue在推荐引擎上具有优势。Philo电视直播还是倾向电视。Miso真正明白用户为何和如何使用其服务。

现在机会平等,但最后只会有一方胜出,就如同Twitter PK掉了其竞争对手,Facebook将其它对手抛在身后一样。但现在仍是人人可玩的游戏。

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